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国际出版业摆脱疫情影响了吗

2022-9-29 10:29:52 来源:中国新闻出版广电报

  为分析过去一年全球图书销售市场现状,探索未来图书市场发展趋势,近日,欧洲和国际书商联合会对其成员和合作伙伴国进行了问卷调查,最后有18个国家(澳大利亚、丹麦、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、卢森堡、荷兰、新西兰、挪威、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、西班牙、瑞典、瑞士)提交了问卷。欧洲和国际书商联合会以此为基础,发布了《2021年全球图书销售市场概况》报告。本报告全面深入了解各地出版社面临的挑战和机遇,为行业发展提供思考与借鉴。

  结合《2021年全球图书销售市场概况》报告与多家出版商近日发布的业绩报告来看,新冠肺炎疫情下的出版业务恢复增长,流媒体带动图书销售,大多数国家图书销售市场的销售额在过去一年中至少增加了5%。

线上渠道带动图书销售
  北京开卷发布的《2022上半年图书零售市场报告》显示,受疫情影响,中国上半年图书零售市场码洋规模同比下降13.8%。其中,实体店渠道同比下降39.7%,网店渠道同比下降5.8%,但短视频电商渠道逆势增长,同比上升60%。

  瑞典书商协会指出,在疫情期间,瑞典并没有完全封锁商店和其他公共场所,只是建议民众尽量不去人流较大的商店和购物中心,但即便如此,疫情还是对图书销售产生了负面影响。不只是瑞典,还有很多国家也面临同样的问题。为应对这个情况,在全球图书销售市场中,线上渠道图书销售显著增加。许多书商开发了自己的在线商店,并与互联网巨头竞争。许多书商认为,经营实体书店的同时,开发线上销售渠道,是他们保证销售额增长的秘诀,而线上图书销售渠道是全球图书市场销售额增长的关键。

  除了线上销售渠道外,流媒体渠道也促使全球图书销售增长。即使是疫情前没有流媒体渠道的国家,现在流媒体图书销售渠道也处于增长态势。

  法国拉加代尔集团2022年上半年总收入达到30.27亿欧元,同类销售同比增长38.6%。集团持续业务息税前利润达到1.07亿欧元,较2021年上半年大幅增长1.04亿欧元。在法国市场,儿童和青少年图书销售表现出色,A.F.斯特德曼的《斯坎达和独角兽贼》收获大量市场关注。此外,流媒体服务商奈飞的影视翻拍也带动了一些图书的市场销售。在英国市场,出版部门业务收入增长主要是由青少年图书市场的增量带动的。在西班牙和拉丁美洲市场,集团出版业务收入增长7.4%,这主要原因归结于墨西哥市场的良好表现。

  美国西蒙&舒斯特公司2022年上半年销售额和收入同时增长,销售额增长了26.2%,达到5.1亿美元,营业收入增长了64.5%,达到1.3亿美元。收入增长的关键驱动力来自于短视频网站抖音的图书销售。

  企鹅兰登书屋计划在其数字营销上进行大量投资,以便处理更多业务。公司目前正在招聘几个新的专家职位,包括分析师、程序化媒体员和数字渠道专员。之所以有所改革,是因为公司看到了数字业务不断增加的收益,去年报告表明该项利润增长了55%,使今年上半年公司总收入达21亿美元。母公司贝塔斯曼认为,应归功于音频和数字图书的销售以及向在线零售渠道的加速转变。

  企鹅兰登书屋首席执行官汤姆·韦尔登在谈到此次大改革时表示:“我们现在比以往任何时候,都更有可能利用品牌力量和自有渠道、平台来接触读者并提高对市场的感知度。随着我们向数字转变的加速,我们希望加强和优化我们的数字营销能力,以销售更多书籍并扩大我们的覆盖范围。”

读者阅读需求增加
  尽管各国疫情限制措施导致很多实体店关闭,但人们对图书的需求仍很高。很多国家的书商不得不改变他们的商业模式,摆脱传统的图书销售模式,并迅速采用新的提货和送货方式,满足了疫情下人们的阅读需求。

  爱尔兰书商协会表示:“爱尔兰政府实行了严格的防疫封锁政策。人们不愿意出门,所以选择在家阅读。疫情带来了很多不确定性,但阅读的人数持续增加,创下新纪录,这种增长趋势在短时间内不会改变。”

  法国文化娱乐分销商协会称:“2021年法国文化领域的主要收入来源是图书。过去一年大部分时间里,法国的电影院和剧院都处于封闭状态,民众出国旅行也受到限制。通过线上销售,书商们克服困难,做了大量令人难以置信的工作,导致图书销售量不断提高。此外,由于法国政府界定图书属于基本商品,所以去年大多数书店仍照常营业。

  根据德国出版商及书商协会发布的相关数据,疫情期间,面向儿童和年轻人的图书保持大幅增长:针对这一年轻群体的图书2021年销量比2019年增加9%。与疫情暴发前相比,虚构类图书销量涨幅为4%,非虚构类图书销量涨幅为2%,旅游类图书仍处于持续下降的态势,降幅为26%。

  葡萄牙出版商和书商协会发布数据显示,与2019年疫情暴发前相比,漫画类图书在葡萄牙销售额增长最多,涨幅为68%,虚构类图书销售额增长7%,而旅游类图书销售额下降了80%。

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