图书首页 | 专题 | 连载 | 新闻 | 书评书摘 | 访谈 | E-book | 书城 | 论坛 | 组合查询
热点推荐

黎东方 钱文忠 郭敬明 米兰·昆德拉 多丽丝·莱辛 丹·布朗 村上春树 余秋雨 奥尔罕·帕慕克

畅销书榜找选题4法

2005-8-30 10:09:23 来源:上海新书报 作者:林均恒

出版畅销书是每个编辑一生都梦寐以求的事。但当你与打造畅销书的编辑多交谈,就会发现一件有趣的事:大部分编辑都会告诉你,他们是凭感觉去找到畅销书的──似乎出版行业跟其他行业不一样,并没有什么既定的方法去找到成功之路,一切都是凭直觉似的。事实上,如果一个编辑在一生的职业生涯里面只能出版一两本畅销书,那他的所谓凭感觉是不成立的,能出版到畅销书顶多是运气使然。但如果一个编辑能在一生中出版多本畅销书,那值得思考的是究竟他的感觉是如何培养出来的。而这些日积月累的感觉,转化而成的经验,是否又可以归纳出一些方法呢?

  在我个人的工作生涯中,由于必须思考如何找到畅销的选题,又肩负培训新入行编辑的重任,于是建立了行之有效、比较系统化的方法。

  此次先谈谈如何善用畅销书榜作为创作的宝库。

为什么要分析畅销书榜?  原因只有一个:让你找到下一本畅销书的题材!

  不少编辑认为,碰到好的作者、好的选题是运气使然,而当中判断的能力更是与生俱来,学也学不来的。而更有些编辑采用道听途说的方法,天天跟行家混在一起,以为听听就可以找到打造畅销书的窍门。也有编辑就天马行空,以为坐在出版社里面自己有点创意就可以。当然上面的方法都有成功的机会,但真正能够长期打造出畅销书的编辑,肯定都有其自身一套独特的方法──而当中的关键,在于你对市场有多少了解,以及你有多明白你读者的需要。

  了解市场的方法很多,你可以去逛书店,也可以留心目前流行的题材,更可以参加业内人士交流的聚会。但真正要掌握市场的脉搏,最好的方法仍然是阅读与分析畅销书榜。

  原因很简单,不同的信息来源,特别是从朋友口中听来的,都有可能渗入了个人主观的因素,也可能给夸大了。像行内常常流传着哪本哪本书销量如何如何,如何在三天内断市等等小道消息,在畅销书榜面前都无所遁形。可以说,可靠的畅销书榜是这种小道消息的照妖镜。更加重要的,是畅销书榜让你知道什么书才是叫座,才真正能让读者心甘情愿地拿钱出来购买,可以让编辑摆脱叫好不叫座的问题。

  让真正付钱的人告诉你什么才是市场需要。
  
畅销书榜分析法(1):曾志伟式  说来有趣,我打造畅销书最基本的办法,是从香港著名影星曾志伟身上学到的。话说大约十年前刚入行的时候,曾经有次访问曾志伟的机会。当时我刚好在香港大学修读比较文学硕士,研究的题材围绕香港的电影文化,当然就不会放过这大好的机会。

  很多人不知道的是,虽然曾志伟现今贵为影帝,但出道时候是龙虎武师,然后就放了很多精力在编剧工作上面。当时曾志伟在徐克、黄百呜等新艺城的老板带领之下,用了一种当时香港电影界尚未使用,比较学术性的方式去分析好莱坞成功的电影。

  他们的方法基本上是这样的:

  每年好莱坞都有所谓十大畅销电影,而他们就对这些电影进行仔细的分析。分析的方法基本上是归纳法,首先每人都必定看过这部片,然后就由他们的核心创意小组(记忆中他们这小组是关在徐克家中,创作不出成功的方程式是不许回家的!)共同进行BrainStorming──每人均须指出个别电影成功的元素何在。

  于是后来他们发现好莱坞的成功电影基本的方程式不外乎:

  笑料+俊男+美女+名车+豪宅……

  于是新艺城众电影巨头就按这些分析出来的元素,像到药材店配药一样的,在不同的电影中放入不同的元素,而在香港电影史上打造了好多成功的卖座冠军。

  套用在图书出版上,其实他们的创作过程不外乎:

  1.考察成功作品

  2.分析成功作品元素

  3.将大量元素重组、配搭

  于是后来我在香港管理一家出版社的时候,也选用了这种方程式。每月到手的畅销书榜就是基本数据,然后每月都必定将首十位的畅销书读完,并且进行笔记。

下一页

http://www.ewen.cc

     我要发言   



|公司简介|广告服务|联系方式|

中华人民共和国
互联网出版许可证
新出网证(沪)字001号

沪ICP证020698

版权所有:上海数字世纪网络有限公司  
2001--2008  ver 3.00