序一 张永岳序二 孙福良第一章 创意地产论纲第一节 创意地产的由来一、创意地产的提出二、作为房地产业一个门类的创意地产三、作为创意产业一个分支的创意地产第二节 创意地产的界定一、以泛地产为理念二、创意产业的运营三、创意地产是房地产业与创意产业的交融第三节&nbs
序一 张永岳序二 孙福良第一章 创意地产论纲第一节 创意地产的由来一、创意地产的提出二、作为房地产业一个门类的创意地产三、作为创意产业一个分支的创意地产第二节 创意地产的界定一、以泛地产为理念二、创意产业的运营三、创意地产是房地产业与创意产业的交融第三节 一种新型商业地产一、构建创意空间二、介入商业运营三、引人人文价值第二章 调研与测绘第一节 操作的起点一、创意社群二、创意指数第二节 新天地前期调研报告解读一、太平桥勘探二、经典的孕育第三节 老场坊原型测绘记录分析一、1933的丈量二、城市心灵史第三章 开发与设计第一节 项目开发和建筑设计一、新开发和再开发项目二、建筑设计的隐喻三、天堂火的激情第二节 老建筑保护性再利用一、国际性潮流二、手指码头重生三、8号桥新与旧第三节 创意商铺、创意办公楼、创意园区一、创意生活产业二、LOFT空间三、产业集群第四章 创意地产案名传播第一节 创意地产的案名一、案名命名SOI—CKT要素二、上海50家创意产业集聚区案名分析第二节 创意地产的标志一、创意地产标志创作要点二、创意地产标志实例分析第三节 创意地产的商标二、商标和商标类别二、创意地产商标释义第五章 创意地产意义建树第一节 创造意义一、创意的基本涵义二、意义的追问和探求三、意义的符号学研究第二节 建筑时空与意义天地一、从人类建筑史中吸收精神养料二、建筑的意义与能指、所指、意指三、建筑的意义与符号学分析第三节 人性之尊与意义殿堂一、资本之上的人性光芒二、以意义为核心的符号消费三、符号消费的意义殿堂第六章 经营文脉第一节 文脉的历史传承一、创意地产文化经营二、文脉的诠释三、文脉与历史第二节 工业遗产的视野一、《工业遗产的下塔吉尔宪章》二、《无锡建议》在北仓门三、老工厂老仓库的再生第三节 历史风情：南京1912实证分析一、博物馆区的商业开发二、以民国文化为载体三、品牌的延伸第七章 经营时尚第一节 时尚的经典解读一、时尚的涵义二、时尚的解析三、时尚和经典第二节 时尚经济的视点一、关注时尚产业二、聚焦时尚消费三、场所和派对第三节 时尚地标：外滩三号实证分析一、当商业地产遇上创意产业二、一楼到七楼的时尚三、时尚阿玛尼第八章 经营体验第一节 体验经济一、体验的涵义二、体验型商街三、体验型商厦第二节 在活动中体验一、阿波罗和狄俄尼索斯二、从节庆到节事活动三、活动的主题第三节 节事拼贴：西湖天地实证分析一、湖边的创意二、拼贴的艺术三、拼贴节事第九章 创意地产案例述评第一节 场景之旅海上海一、从安藤忠雄说起二、场景制造的要义三、场景制造中事件第二节 小说故事同乐坊一、连载小说体广告二、人物情境三、酒吧参考第三节 博弈之下西九龙一、前期工作二、利益博弈三、几点思考第十章 创意地产投资分析第一节 创意地产投资决策一、创意地产投资特性二、投资决策工作内容三、投资项目获取路径第二节 项目可行性研究一、可行性研究概述二、可行性研究报告内容三、项目租售计划示例第三节 创意地产投资经济评价一、静态评价指标二、动态评价指标三、经营性物业收益分析第十一章 另一种创意地产——以中国商铺网策划为例第一节 另一种圈地另一类建筑师一、在互联网上圈定企业新的发展空间二、IA与信息建筑师三、目标受众定位第二节 商业地产网站的商业模式一、做细分市场第一二、开拓web2．0网上社区三、行业门户+社区网站价值链盈利第三节 房地产企业转型的一种路径一、房地产企业转型的互联网战略二、风险投资的预期三、“另一种创意地产”的竞争力附录 地产威客(http：／／www．88witkey．com)的创意后记
