图书首页 | 专题 | 连载 | 新闻 | 书评书摘 | 访谈 | E-book | 书城 | 组合查询
热点推荐

钱文忠 丹·布朗 余秋雨 米兰·昆德拉 郭敬明 多丽丝·莱辛 奥尔罕·帕慕克 村上春树 黎东方

广告文案

  • 著(绘)者:乐剑峰
  • 编译者:
  • 丛书名: 中国广告设计行业高端教材
  • 出版社:上海人美
  • 出版日期:2009-06-01
  • ISBN:9787532262489
  • 版次:01版01次
  • 装帧:平装
  • 开本:16开
  • 页数:276

    第一本由文案写给文案的倾力之作,揭秘“悍语制造”全过程
    作者具有国际4A与本土广告多年资历,兼备实战派与学院派双重优势,书稿脱胎于大学讲课及企业内部培训教案,语言直白,易学易懂。精选358则经典华文广告作品,192张生动直观的插图。近500则广告案例,60%以上为作者原创,每一章节均配有:“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。
重点案例运用国内外一线品牌新近作品:大众Polo 、Gol、途安、奔驰、奥迪、凯迪拉克、韩泰轮胎、摩托罗拉、动感地带、神州行、新浪网、电音中国、优派、招商银行、万科地产、ZTV-5浙江影视娱乐频道、UPM芬欧汇川纸业、斯米诺伏特加、珍宝威士忌、摩根船长、绝对伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高兴就好果味汽水、蒙牛、维他奶、麦当劳、IKEA宜家家居、壳牌石油、东方庭院别墅、艾黛妮内衣。
能写字,就会文案?词藻华丽,才是好文案?论文写得长,文案一定棒?文案与文秘有什么区别……人们对文案的标准莫衷一是;目前的广告教育,更缺乏对创意文案应有的重视。
  这本全新版《广告文案》的诞生,为你揭开文案工作的神秘面纱。好读、好用、实战、实效——它提供这一行业所需的基本营养,适合广告、营销、设计或相关专业的学生、刚踏入广告行业的新鲜人,以及所有对广告或广告文案有兴趣的读者。

前言一:新手必读——广告文案的基本概念

一 人间何处无文案

二 时代语录:激扬文字的生命力

三 广告文案的双重定义

四 全能文案的日程表

五 你的作“案”工具

前言二:老生

前言一:新手必读——广告文案的基本概念

一 人间何处无文案

二 时代语录:激扬文字的生命力

三 广告文案的双重定义

四 全能文案的日程表

五 你的作“案”工具

前言二:老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品

一 大卫·奥格威

二 威廉·伯恩巴克

三 罗瑟·瑞夫斯

四 李奥·贝纳

五 乔治·葛瑞宾

六 萨奇兄弟

第一章:策略为先——文案思考的源头统摄

一 为什么要有策略

二 先解决问题,再卖掉创意

三 四项基本原则:起舞前先戴上镣铐

四 像个侦探一样去逛街

五 策划书:不要模版,不要刻板

六 老观点,新用途

第二章:创亦有道——文案写作的执行金律

一 创意,是什么玩意

二 新瓶装旧酒,味道刚刚好

三 披上创意外衣,传播多么容易

四 至少被说过一万遍的5步秘笈

五 4个动脑游戏,学会“多快好省”

六 迷宫的出口:评判创意的标准

第三章:言外之意——看图说话的视觉体系

一 整个作品就是一幅画

二 字体:让阅读成为悦读

三 板式:建立视觉流通的秩序

四 图像:何尝不是一门语言

五 文与图的化学反映

六 文稿管理:职业文案的基本动作

第四章:开门见山——怎么写广告标题

一 由阅读心理学谈起

二 AIDMA:揭开文案结构之谜

三 成败在此一举

四 思考标题的10条路径

五 陈词滥调,一律下岗

六 平面标题的禁区

第五章:引人入胜——怎么写广告正文

一 用标题叫卖,用正文说服

二 正文撰写5部曲

三 随文的几大要素

四 善用边角料:利益点描述练习

五 文案修订与“刷牙测试法”

第六章:说长道短——怎样写长文案、短文案

一 要多长,有多短

二 高关心度与低关心度

三 结构:长文案的秘密武器

四 让文案更好读的8个方法

五 积累常识,而不是形容词

六 短文案的爆发力

第七章:举一反三——怎么创作系列广告

一 不是一家人,不进一家门 

二 系列广告的形式解码

三 系列感,从标题开始

四 一句话,写出Core Idea

五 从作品中归纳“核心概念”

第八章:一语中的——怎么创作广告口号

一 写广告口号,比写广告难多了

二 广告口号的基本知识

三 别把口号和标题混为一谈

四 口号升级的三重境界

五 我的口号创作秘笈

第九章:名正言顺——怎么为品牌或产品起名

一 文案不会起名怎么行

二 品牌这点事儿

三 价值,是感觉出来的

四 会想,还要会卖

五 好名字的5个标准

六 “波拉”面包店命名提案

第十章:本本主义——怎么写样本、单页等线下物料

一 被误解的物料写作

二 样本分类与创作要诀

三 几个很严肃的技术问题

四 怎样写企业、品牌、产品样本

五 怎样写促销折页

第十一章:声色俱全——怎样写电视广告

一 电视广告及其媒体

二 分工搭配,干活不累

三 百闻不如一见

四 TVC文案的零件拆解

五 脚本、故事本、分镜头

六 电视广告文案的检核

第十二章:耳听为实——怎么写广播广告

一 广播广告以及媒体

二 如何讨好他们的耳朵

三 广播广告的类别一览

四 声音写作的四条原则

五 广播广告检测技巧

后语:有备而战——广告行业入门常识

一 什么是4A

二 公司头衔大盘点

三 广告奖,逐个讲

四 专业书刊何其多

五 如何准备你的作品集
后记

[展开]




|公司简介|广告服务|联系方式|

中华人民共和国
互联网出版许可证
新出网证(沪)字001号

沪ICP证020698

版权所有:上海数字世纪网络有限公司  
2001--2008  ver 3.00